SJ/Dreamhack

Varje år vallfärdar tusentals gamers till Dreamhack i Jönköping. För att få fler av dem att välja tåget, skapade vi en kampanj skriven på deras språk, som bara de kunde se. Tack vare en speciell kod visade sig det dolda budskapet enbart för personer med utvalda grafikkort, vanliga bland gamers. Vi andra såg en helt vanlig utbudsbanner.

Kampanjen gick även som print och utomhus. Men jag tvivlar att någon förstod vad den försökte säga.

English: Swedish Railways wanted to encourage more gamers to take the train to Jönköping, Dreamhack. In order to convince them, we created a micro campaign written in gaming lingo. With help from a special code, we made sure the message would only appear for people with a graphics card worthy of a true gamer.

Om SJ: SJ, Sveriges Järnvägar vill att du och jag ska ta tåget. De vill också att alla ska känna sig välkomna på tåget. Under tiden för den här kampanjen löd deras kommunikationskoncept ”Vem du än är, vart du än ska” som ett led i att välkomna hela Sverige ombord.