MATSMART/Rebranding

Matsmart skulle expandera utomlands, och ville därför ha ett nytt namn och en ny kostym. Resultatet blev det här. Ett typsnitt utan krusiduller. En logga inspirerad av superhjältar som bär sin skugga lika stolt som Stålmannen bär sin mantel. Och ikoner med skrytiga, charmiga små budskap att använda som pynt lite där man känner att de passar.

Motatos identitet speglar deras erbjudande. Att klippa och klistra med, precis som deras sortiment. De är ingen exklusiv hållbarhetsbutik som säljer lokalt producerad ketchup utan socker eller tillsatser. De säljer vanlig ketchup som riskerar att kastas på grund av en ful etikett. Att rädda den är lika hållbart som eko.

Den tanken sträcker sig hela vägen till det nya namnet. En felstavad felstavning, som du ändå förstår. Och url:en var ledig och mycket billigare än Tomatoes. Lite som det funkar med deras sortiment.

English: New name and visual identity för Swedish online store Matsmart. A logo inspired by the classic superhero carrying its shadow as if it were a cape. Cute and braggy icons to sprinkle wherever. And in a way it resembles their offer. Unpredictable but interesting. As for the new name, it works like a product demo itself. A double misspelling of tomatoes. To be honest, the url was a lot cheaper than tomatoes.com and available. And the same goes for the tomatoes available on their site.

Om kunden: Matsmart räddar mat som av olika anledningar (korta datum, fel säsong, daterade förpackningar) riskerar att slängas, och säljer dem med upp till 90% rabatt.